Gute Werbung ist Werbung, die nicht vordergründig ist. Werbung, die eine Geschichte überzeugend erzählt. Die Testimonials nutzt, um Menschen zu begeistern. und die soziale Verantwortung herausstellt, weil gesellschaftliches Engagement unverzichtbar ist: viel Ansprüche auf einmal. Nun ist solcherlei Werbung für ein Unternehmen, das im Umweltschutz tätig leichter zu realisieren als für ein Traditionshaus, das mit Whisky groß geworden. Und doch gibt es Werbung, die diesen schmalen Grat bewältigt. Johnnie Walker macht es gerade vor. Erzählt wird ein Stück aus dem…
