Menschen mit einer Lebensmittelunverträglichkeit haben es meist schwer, im Supermarkt Lebensmittel des täglichen Bedarfs zu finden, welche sie vertragen. Während bei Milch (Laktose) und Getreide (Gluten) die Identifikation der betreffenden Stoffe noch relativ einfach ist, wird dies vor allem bei Fertigprodukten deutlich schwerer. Und wenn Laktose oder Gluten gar nur in Spuren vorhanden sind – was in vielen Fällen bereits ausreicht – und dementsprechend erst gar nicht in der Zutatenliste auftauchen, dann stochern die Betroffenen beim alltäglichen Einkauf häufig im Nebel.
Sie fühlen sich von den großen Lebensmittelketten allein gelassen und zumeist hilflos ihrer Unverträglichkeit ausgeliefert, da Laktose und Gluten zum Teil in Produkten enthalten sind, in die sie traditioneller Weise eigentlich gar nicht gehören. Bei REWE wird das nun einfach. Denn REWE ergänzt sein Sortiment bundesweit in einem bisher einzigartigen Umfang: Die neue Produktreihe heißt „REWE frei von“ und umfasst zunächst 30 Artikel von süß bis herzhaft, die sich speziell an Menschen mit Laktoseintoleranz oder Zöliakie richten. Da sie frei von Laktose oder Gluten sind, werden sie bei eben jenen Unverträglichkeiten problemlos vertragen.
Später soll das Sortiment auf bis zu 50 Produkte erweitert werden. Dass REWE es ernst meint, beweist das Unternehmen mit einem bereits jetzt breit gefächerten und appetitlichen Sortiment: Von laktosefreier Vollmilch über Fleischsalat, Mozarella-Käse und Früchte-Müsli bis hin zu Backmischungen ist für jeden Geschmack etwas dabei. Und um seine ernährungssensitive Kundschaft darüber hinaus noch ein wenig zu verwöhnen, werden sogar Schokomuffins und Ciabatta-Brötchen angeboten.
Damit möchte REWE zeigen, dass es selbst mit einer Unverträglichkeit möglich ist, sich ausgewogen und abwechslungsreich zu ernähren, denn „REWE frei von“ ist Genuss pur, aber eben laktosefrei bzw. glutenfrei. Es ist also nicht länger der Gang ins teure Fachgeschäft von Nöten, sondern es genügt der normale Einkauf im REWE-Markt um die Ecke. Und nichts ist schöner, als ein unbeschwerter Umgang mit seiner Unverträglichkeit, der den Kunden diese schon fast vergessen lässt.
Eine Produktübersicht gibt es auf der REWE-Internetseite unter der Adresse http://www.rewe.de/besser-einkaufen/frei-von/produkte-und-infos.html. Außerdem bietet REWE zusätzliche Informationen zur neu eingeführten Marke unter http://www.rewe.de/besser-einkaufen/frei-von/frei-von-prinzip.html.
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